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双汇发展:发展养殖业是为了强化主业竞争力 将继续加大营销投入

发布时间:2020-06-19 11:39    来源媒体:中国证券网

上证报中国证券网讯 6月18日,双汇发展(000895)公布投资者调研记录。调研记录显示,公司未来的定位仍然是以肉类为主的消费品企业。公司发展养殖业不是为了改变自身业务定位,主要是为了加强前端资源控制和成本控制的话语权,从而更好地控制原料成本,提高主业业绩的稳定性,进一步强化公司肉制品的竞争力。

2019年公司推出的新产品数量减少,但销量、销售收入上升,新产品推广的质量也有提升。2019年培育出了双汇筷厨、无淀粉王中王、辣吗辣香肠、香菇粒肉肠、斜切特嫩烤火腿等新产品。2020年,公司将秉承“主推高端产品,减少数量,提升质量,聚焦主导”的新产品开发思路,坚持“精选产品,精准推广,加强营销宣传,加强业务激励”的新产品推广策略,聚焦推广培育双汇筷厨、无淀粉王中王、辣吗辣香肠等年化万吨级新产品;重点培育金品壹号、香菇粒肉肠、斜切特嫩烤火腿、火炫风刻花香肠、素食界、猪头肉等年化5000吨级新产品。

公司在营销方面的投入和战略如何?根据调研记录,2020年一季度,公司通过启动网红直播带货、开展“火炫风抖音挑战赛”等线上营销活动,促进品牌年轻化,提升品牌影响力。下一步,公司会继续加大营销投入,采取以下营销战略:一是聚焦主导,抓重点产品营销,打造拳头产品;二是精准调研市场,洞察消费需求,配合结构调整;三是开展线上线下联合营销,激活市场上规模。(王磊)

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